কস্ট পার অ্যাকশন (সিপিএ) এর অর্ত্থ কী?
কস্ট পার অ্যাকশন (সিপিএ) একটি অনলাইন বিজ্ঞাপন বিপণন কৌশল যা কোনও বিজ্ঞাপনদাতাকে কোনও সম্ভাব্য গ্রাহকের কাছ থেকে নির্দিষ্ট ক্রয়ের জন্য অর্থ প্রদান করতে সম্মত হয়। সিপিএ ক্যাম্পেইন করা বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য তুলনামূলকভাবে কম ঝুঁকিপূর্ণ, কারণ নির্দিষ্ট কোনও ব্যবস্থা গ্রহণের সময় কেবল অর্থ প্রদানের প্রয়োজন হয়। সিপিএ অফারগুলি সাধারণত অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিংএর সাথে সম্মিলিতভাবে থাকে। কস্ট পার অ্যাকশন আবার কস্ট পার অ্যাকুইজিশন (সিপিএ) হিসেবেও পরিচিত।
সিপিএ মডেলে প্রকাশক সর্বোচ্চ ঝুঁকি নিয়ে থাকে, কারণ আয় নির্ভর করে ভাল রূপান্তর হারের উপর। যার ফলে, সিপিএ ভিত্তিতে বিক্রয় করা সিপিএমের (বিজ্ঞাপন প্রতি মূল্য) ভিত্তিতে বিজ্ঞাপন বিক্রির মতো আকাঙ্ক্ষিত নয়। কিছু প্রকাশক যাদের উদ্বৃত্ত মজুদ থাকে তারা প্রায়শই এটির ক্ষেত্রে সিপিএ বিজ্ঞাপন ব্যবহার। কোন বিজ্ঞাপনদাতার দ্বারা ক্রয় করা বিজ্ঞাপনের সরঞ্জামের কার্যকারিতা প্রতি ক্রয় বা ইসিপিএ ব্যবহার করে পরিমাপ করা যেতে পারে। ইসিপিএ ইঙ্গিত দেয় যে বিজ্ঞাপনদাতারা যদি ব্যয়ের ভিত্তিতে মজুদ পণ্যটি কিনে থাকেন তবে সঠিক পরিমাণে অর্থ প্রদান করত।
অন্য কথায়, বিজ্ঞাপনদাতারা নতুন গ্রাহক পেয়ে থাকেন সিপিএ এর সাহায্যে। প্রযুক্তিগতভাবে বলতে গেলে, একটি সিপিএ চুক্তিতে কোনও গ্রাহক সংগ্রহ বা বিক্রয় নয়, বাস্তবে সিপিএর অর্থই হচ্ছে বিক্রয়। যখন কাজটি হয় একটি ক্লিক তখন এটিকে বলা হয় সিপিসি।
